Iespējams, ka jums, iespējams, kādreiz dzīvē ir piederējis pāris Kedu. Ikoniskais apavu uzņēmums pirmo reizi tika izveidots pirms vairāk nekā 100 gadiem un kopš tā laika ir bijis viens no veiksmīgākajiem modes zīmoliem Amerikā. Klasiskās kedas ar audeklu un gumijas zoli ir ne tikai skapja pamatelements meiteņu un sieviešu skapjos visā pasaulē, bet arī Holivudas elites apavi gadu desmitiem ilgi. Ikviens no Merilinas Monro un Odrijas Hepbernas līdz Teilorei Sviftai un Sjarai ir pamanīts stilīgi burvīgos sitienos.
Lai gan uzņēmums sākotnēji tika izveidots ar mērķi izveidot vienkāršus, taču elegantus audekla apavus, Keds kopš tā laika ir paplašinājies, iekļaujot visu, sākot no sieviešu aksesuāriem līdz vīriešu apaviem. Gadu gaitā viņi ir arī nodarbojušies ar apģērbu līniju izlaišanu un ir palīdzējuši izveidot dažus no populārākajiem apavu sadarbības veidiem gan ar slavenībām, gan ar labākajiem modes namiem. Vai vēlaties uzzināt vairāk par Keds un to, kā viņiem ir izdevies saglabāt popularitāti vairāk nekā gadsimtu? Turpiniet lasīt, lai uzzinātu visu, ko jebkad esat vēlējies uzzināt par ikonisko apavu zīmolu.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images for Keds
Agrīnie gadi
Amerikā bāzētais zīmols tika laists klajā 1916. gadā, un sākotnēji tā nosaukums bija “Peds” pēc latīņu vārda pēdām . Kad viņi saprata, ka vārds jau ir apzīmēts ar preču zīmi, uzņēmums nolēma izvēlēties nosaukumu Keds. Viņi sāka ražot apavus ar audekla augšdaļu, kas kļuva pazīstami kā kedas, jo to gumijas zoles ļāva jums 'ložņāt apkārt'.
Līdz 20. gadsimta 20. gadiem zīmola kedas izmantoja gan olimpiskie futbolisti, gan tenisa čempioni, gan koledžu sportisti. 1936. gadā Keds sāka mērķēt uz sievietēm, izlaižot “Kedettes” — mazgājamas kurpes ar papēžiem, kas nodrošina tādu pašu komforta līmeni kā kedas. Viņi palaida savu sporta Pro-Keds siluets 1953. gadā, un 70. gadu beigās apavi kļuva par kulta favorītiem pēc tam, kad to pamanīja basketbolisti, grupa The Ramones un hiphopa kopiena.
Popularitātes pieaugums
1950. un 60. gados slavenas slavenības un modes ikonas, piemēram, Odrija Hepberna, Merilina Monro un Džekija Kenedija Onasisa, palīdzēja ērtās baltās kedas pārvērst par modes izteiksmi. Joko Ono pat valkāja baltu Keds pāri, kad viņa 1969. gadā apprecējās ar Džonu Lenonu (attēlā augstāk).
1987. gadā Dženifera Greja kļuva slavena ar dejošanu Kedsā kulta klasiskās filmas laikā. Netīrās dejas . Kurpes valkāja arī tādi ikoniski TV varoņi kā Kellija Kapovska Izglāba Zvans un Stefānija un D.J. Tanner ieslēgts Pilna māja 80. un 90. gados. Tas šajā laikā palīdzēja zīmolam palielināt popularitāti meiteņu un jaunu sieviešu vidū.
Modes spēks
Lai gan klasiskās baltas un vienkrāsainas audekla kedas ir saglabājušās populāras gadu gaitā, 90. gadu beigās un 2000. gadu sākumā zīmols nolēma izvērsties modernākos stilos. Viņi sāka ražot čības jaunās krāsās, modeļos un stilos.
Tagad viņu apavu kolekcija ir paplašinājusies, iekļaujot visu, sākot no klasiskajām šņorēm un uzvelkamām kurpēm līdz plakanām formām, sandalēm, zābakiem, augstiem apaviem, aksesuāriem un citiem. Viņi pat uzsāka īslaicīgu apģērbu līniju 2011. gadā.
Slavenību klātbūtne
Klasiskie sitieni joprojām bija populāri 2000. un 2010. gados, pateicoties vairākām slavenībām, tostarp Lanai Del Rejai, Alesandrai Ambrosio, Emmai Robertsai un Ciārai.
Apzinoties slavenību ietekmi uz pusaudžiem un jaunām sievietēm, zīmols sāka izmantot stilīgās It meitenes, kas patīk OC 's Mischa Barton un Taylor Swift kā savu reklāmas kampaņu seju. Svifta ne tikai pildīja zīmola globālā vēstnieka pienākumus, bet arī sāka veidot kapsulu kolekcijas Keds.
Killer Collabs
Pēc zīmola partnerības ar Teilori Sviftu panākumiem Keds sāka strādāt ar citiem zīmoliem un modes namiem, lai radītu revolucionāras sadarbības. Kopš tā laika viņi ir strādājuši ar tādām modes līnijām kā Keita Spīda, Madevela un Alise Olīvija.
Keds ir sadarbojies arī ar tādiem zīmoliem kā Riffle Paper Co., Little Miss un MLB, lai ražotu jaunas izdrukas, rakstus un rotājumus, kas tiks attēloti viņu klasiskajos apavu siluetos. Šo kapsulu kolekciju popularitāte ir palīdzējusi ikoniskajam zīmolam veiksmīgi orientēties mūsdienu modes pasaulē.
