247CM Fotogrāfija | Metjū Kellijs
247CM Fotogrāfija | Metjū Kellijs
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays — ir vairāk nekā nedaudz skaistumkopšanas zīmolu, kas nosaukti pēc nedēļas dienām, un lielākā daļa no tiem ir parādījušies tikai dažu pēdējo gadu laikā. Lai gan mēs daudz pārdomājām savu atrašanās vietu nedēļas laikā — regulāri lietojam tādas frāzes kā “svētdienas bailes”, “svētdienas brīvdiena”, “pirmdienas blūzs” un “laimīgā kupra diena”, ideja nosaukt zīmolu, kas pārdod kosmētikas, matu vai ādas kopšanas produktus, šķiet nedaudz nejaušāka. Bet vai tā ir?
Atbilde, pēc psihologu domām, ir saistīta ar salīdzināmību. Svētdiena, iespējams, ir vispolarizējošākā nedēļas diena. Dažiem tas izraisa satraukumu par neizbēgamo darba nedēļas atgriešanos. Citiem šī ir tik ļoti nepieciešamā diena, kad tiek palutināts un slinkums atjaunoties un uzlādēties.
Iespējams, viņi izmantoja šo nedēļas dienu, lai neapzināti klientiem pateiktu, ka viņu produktu lietošana ir laiks, lai palutinātu sevi vai novērstu stresa ietekmi cilvēkiem, kuri svētdienas uztver negatīvi. Sanams Hafēzs , PhD, Ņujorkas neiropsihologs un Kolumbijas universitātes mācībspēks, pastāstīja 247CM.
No otras puses, pirmdienas ir tas, ko doktors Hafīzs sauc par nedēļas visbīstamāko laiku. Ideja nosaukt skaistumkopšanas zīmolu pēc šīs konkrētās dienas, iespējams, izriet no idejas sākt jaunu. Izmantojot tādu nosaukumu kā Monday Born, tiek domāts par atjaunošanos, atdzimšanu, iespēju atjaunoties, progresu, nevis pilnību, viņa teica. Tas ir atkarīgs no tā, kā zīmols izvēlas sevi tirgot un pozicionēt, lai novērstu jebkādu negatīvu konotāciju, kas saistīta ar nedēļas dienu.
Naomi Toresa-Makija , PhD, psihologs Lenox Hill slimnīcā un pētījumu vadītājs Garīgās veselības koalīcija , pievienots: Produktu savienošana ar [pirmdienu un svētdienu] ļauj klientam iedomāties, kā šīs dienas var uzlabot.
Vēl viens faktors, kas jāņem vērā, ir organizējošais efekts, ko zīmola nosaukšana pēc noteiktas dienas signalizē jūsu smadzenēm. Tas sniedz jums tūlītēju ietvaru, lai iedomāties, kad un kā tieši jūs varētu izmantot šo produktu, sacīja Dr. Toress-Maki. Dr. Hafīzs piebilda: Patērētājus varētu interesēt kaut kas ar nosaukumu Monday, un viņi skatās, kā tas var padarīt viņu dzīvi vieglāku, ātrāku un ekonomiskāku.
Vismaz nedēļas dienas nosaukums zīmola nosaukumā var kalpot kā zemapziņas atgādinājums par to, kad šis produkts ir jāizmanto. Tas ir īpaši noderīgs fakts laikā, kad dienas mēdz saplūst, kā tas ir bijis daudziem cilvēkiem pēdējos 15 mēnešos.
