Katru vasaru, apm 38 procenti jauno amerikāņu uzvilks peldkostīmu, paķers dvieli un dosies ārā, lai iegūtu iedegumu. Šī tieksme pēc saules skūpstīta mirdzuma ir īpaši izplatīta sieviešu vidū. Un tā nav tikai vasaras parādība; 59 procenti koledžas studentu vismaz vienu reizi ir izmantojuši iekštelpu solāriju, un visu gadu ir milzīgs pašiedeguma produktu tirgus.
Where did this obsession with tanning come from? From the Victorian era in Europe through the 1920s in America, fairer skin was associated with wealth. Having a tan meant a person was probably lower or middle class, working outdoors and doing physical labor. It was so taboo to have a tan, women would even cover their skin with lead paint to stay as pale as possible. Though it was tied to class, it was also about race. Whiteness meant purity, and anyone darker was seen as not of the same caliber.
Šķiet, ka 1923. gadā tendence mainījās. Tajā vasarā Koko Šanele devās kruīzā Kannās kopā ar Vestminsteras hercogu un atgriezās ar saules apdegumu. Pēkšņi iedegums kļuva iekšā un bāla izzuda. Saules skūpstītā āda nozīmēja, ka esat brīvā laika sieviete. Jūs atpūtāties pludmalēs un laivās. Tu biji jauns un jautrs.
Šaneles iedegums parādījās tikai trīs gadus pēc 19. grozījuma ratifikācijas, un Džozefs Levijs, Amerikas Sauļošanās asociācijas zinātniskais padomnieks, uzskata, ka tas varētu būt veicinājis pēkšņu sabiedriskās domas apvērsumu. Koko Šanele, iespējams, izteica paziņojumu, ka viņa gatavojas darīt to, ko vēlas, un viņai nav jānēsā saulessargs uz jahtas, ja viņa to nevēlas, saka Levijs. Tāpēc dažās aprindās tās tika uzskatītas par tiesībām uz atbrīvošanos.
Tomēr, neskatoties uz pētījumiem, kas saista iedegumu ar ādas vēzi, skaistuma standarts joprojām pastāv šodien. Par 40 procenti amerikāņu uzskata, ka viņi ir “pievilcīgāki”, ja viņiem ir iedegums. Priscilla Tsai, ādas kopšanas zīmola Cocokind dibinātāja, pastāstīja 247CM, ka jaunībā viņai šķita, ka viņai ir jābūt iedegumam, lai iekļautos un slēptu nedrošību.
Mana māsa un es patiešām iedomājāmies, ka mums vajadzētu būt iedegušām, saka Tsai. Tas mums patiešām tika pārdots kā vairāk atbilstošs [amerikāņu] kultūrai. Vēl viens iemesls, kāpēc es devos sauļošanās, bija palīdzēt aizsegt manas pūtītes rētas. Viss ir tik iedegums, ka viss saplūda.
Tomēr ne visi iedegušo ādu uzskata par skaistu. Āzijā un Āfrikā joprojām tiek dota priekšroka gaišākai ādai. Austrumāzijā to uzskata par a sign of high class and social status . Dienvidāzijā un Āfrikā tas ir saistīts ar Eiropas koloniālismu. Mūsdienu ādas balināšanas produkti ir populāri Indijā, Japānā, Ķīnā, Taizemē, Korejā un Ganā. Tie vairs nav izgatavoti ar svinu, bet tie joprojām ir satur toksiskas sastāvdaļas, piemēram, dzīvsudrabu un tiem ir nopietna ietekme uz veselību.
Ādas balināšana ir populāra arī melnādaino un Āzijas kopienās Amerikā. Produktus, kas reklamē tumšo plankumu un vakara ādas toņa samazināšanu, izmanto, lai saglabātu gaišu ādu (Austrumāzijas amerikāņi) un lai padarītu gaišāku ādas toni (Dienvidāzijas amerikāņi un melnādainie amerikāņi). Paredzams, ka ādas balināšanas nozare būs vērtīga 31,2 miljardi ASV dolāru līdz 2024. gadam . Šī nozare aizēno iekštelpu sauļošanās nozari, kas katru gadu ienes aptuveni 5 miljardus USD sauļošanās saloni un pašiedeguma produkti .
Tātad, sauļošanās ir populārs balto amerikāņu vidū un Europeans, but the idea that tanner skin is more attractive seems to only apply to skin that was more fair in the first place. And the desire to be lighter is more prevalent than being tan. Analyzing global skin-lightening in an article for Melnkoks , Yaba Blay rakstīja: Vērtība, kas piešķirta gaišai ādai tās domājamajā saistībā ar baltumu, atspoguļo to, cik lielā mērā visa sabiedrība turpina dot priekšroku baltumam. Ādas tonis joprojām ir saistīts ar dziļi iesakņojušos klasicismu un kolorismu, kas bija izplatīti pirms mūsdienu sauļošanās laikmeta.
Vērtība, kas piešķirta gaišai ādai tās iespējamā saistībā ar baltumu, atspoguļo to, cik lielā mērā visa sabiedrība turpina piešķirt baltumu privilēģiju.
Gan iedegumam, gan ādas apgaismojumam ir kaitīga ietekme uz veselību, taču ir svarīgi atpazīt šo skaistuma standartu avotus. Dažiem, kas iedegušies, tas ir tāpēc, ka viņi nejūtas pievilcīgi savā dabiskajā ādā. Viņi vēlas izskatīties kā iedegušie peldkostīmu modeļi vai slēpt savu nedrošību. Tie, kas izgaismo ādu, tiek spiesti iekļauties globālā sabiedrībā, kas augstu vērtē baltumu un uzskata tumsu par nabadzības pazīmi.
Kopš bērnības Tsai ir atteikusies no sauļošanās. Viņas nepieciešamība pēc iedeguma palīdzēja veidot viņas zīmola misiju šodien. Mēs nekad nevēlamies, lai kāds justu, ka, lai kur jūs dzīvotu pasaulē, jums ir jāmaina āda vai ādas tonis, saka Tsai. Tas ir vēl ekstrēmāk, lai justos tā, ka jums ir jāmaina ādas tonis, lai tas iederētos. Un mēs nevēlamies, lai cilvēkiem šķiet, ka viņiem kaut kas patiešām ir jāmaina sevī, lai viņus pieņemtu.
